Seo продвижение против контекстной рекламы

Создание сайтов
от 25 000 руб.
Сайт под ключ
Продвижение сайтов
в ТОП-3
от 25 000 руб.
Гарантия за результат
Другие статьи

28/09/2016

Artrix отпраздновал тринадцатый день рожденья!

В сентябре 2016 года интернет-агентству Artrix исполнилось 13 лет! Все эти годы команда Artrix трудилась ради двух основополагающих целей: развитие бизнеса наших клиентов и непрерывный профессиональный рост каждого члена команды.

читать далее

16/08/2016

Artrix – партнёр Google, развивайте свой бизнес с нами!

Агентство Artrix стало сертифицированным партнёром Google.

читать далее

05/08/2016

«Скидки? Это так мииило» - до 30% выгоды!

«1С-Битрикс» объявляет август самым милым месяцем этого года. Нет, не только потому, что сейчас жара, солнце и нашествие Покемонов.

Встречайте акцию «Скидки? Это так мииило» - только с 1 по 31 августа на все продукты «1С-Битрикс» действую скидки от 10 до 30%! 

читать далее

05/08/2016

Композитный сайт

Большая скорость – большие возможности

Уникальная технология производства сайтов объединяет в себе высокую скорость загрузки статического сайта и все возможности динамического сайта.

читать далее

Контекст или Seo продвижение? Чему отдать предпочтение и на что тратить свои деньги? Этим вопросом озабочены еще с середины 2000 годов предприниматели, занимающиеся продвижением коммерческих сайтов в условиях ограниченного бюджета. И сегодня вопрос выбора между этими двумя инструментами беспокоит многих из них. Для начала разберемся в различиях данных понятий.

Контекстной рекламой или контекстом называют отображение объявлений рекламодателя на страницах результатов поисковой выдачи, которое осуществляется на платной основе. Основные площадки, специализирующиеся на подобного вида заработке – это Google Adwords и Яндекс Директ. Поисковое продвижение веб-ресурсов или SEO представляет собой целый комплекс действий, выполняемых оптимизатором для выведения целевого сайта на ведущие позиции в результатах поиска.

Основным преимуществом контекста является моментальное достижение эффекта. Так, выставив высокую ставку, можно было практически сразу увидеть своё объявление в выдаче. Здесь, правда, был один ограничивающий фактор. Предполагая, что конкуренты могут «скликать» их бюджет, люди больше отдавали предпочтение SEO, которое к тому же приносило постоянный эффект (продолжительное присутствие в основной выдаче). Другие же вообще сомневались в эффективности такой рекламы, либо считали ее необоснованно дорогой.

В то время контекст был окутан массой мифов и домыслов, и во многом это объяснялось непрофессиональным отношением к нему. Контекстной рекламой большинство занималось «как попало» без детального анализа расходуемых средств, поэтому результат часто был, мягко говоря, не утешительным.

В это же время SEO услуги были на пике популярности, а самих средств и механизмов выведения сайта на топовые позиции существовало настолько много, что данные действия считались сродни шаманству. Выглядело это примерно так: каждый оптимизатор выполнял определенный набор манипуляций, которые в результате позволяли интернет-ресурсу выйти на достойные места. Кто-то занимался прогоном по всем известным каталогам, кто-то составлял полотнища бессмысленного текста, содержащего как можно большее количество ключевых фраз, другие делали ставку на биржи ссылок (seopult, sape).

В конечном счете, все сводилось к приобретению огромного количества ссылок и написанию многочисленных текстов. При таком подходе в выигрыше был тот, кто расходовал больший бюджет на рекламную компанию, заключающуюся в накрутке SEO-факторов. Не мудрено, что такие действия не делали большого «авторитета» экосистеме рунета и не способствовали повышению качества сайтов.

Ограниченность бюджетных средств толкала рекламодателей к выбору между контекстом и SEO. При этом большая часть продавцов отдавала предпочтение именно последнем инструменту из-за более низкой прозрачности и высокой маржинальности. При неудачном исходе оптимизаторы всегда списывали это на различные технические аспекты или другие непреодолимые силы.

С 2011 поисковые машины Google и Яндекс начали больше учитывать при ранжировании поведенческие факторы, что не в последнюю очередь стало возможным благодаря выпуску ними собственных браузеров, отправлявших часть данных о действиях пользователей. Позже эта информация собиралась и анализировалась. Тогда же большое распространение получили счетчики Google Analytics и Яндекс Метрики. В результате не сегодняшний день Google и Яндекс имеют полный набор инструментария для получения полной информации о том, чем занимаются пользователи на вашем сайте, какие страницы посещают и могут сопоставлять эти данные с ресурсами конкурентов.

Вначале проводится оценка «внешних» поведенческих факторов (процента пользователей, нажимающих на поисковый сниппет, количество возвращающихся обратно, т.е тех кто не нашел того, что искал, а также не возвращающихся – тех, кто сделал правильный выбор).

Уже на самом сайте анализируется время посещения, глубина просмотра, количество повторных посещений, показатель отказов, запрос калькуляции, загрузка файлов, просмотр контактной информации, добавление товара в корзину и т.д. Эта информация сравнивается с конкурентами.

В завершении выполняется оценка аудитории сайта: источник (прямые заходы, поиск, почта, социальные сети, тематические форумы). Сайт, которым занимаются, обычно имеет несколько разных каналов получения трафика. Анализируя все вышеперечисленные факторы, делают вывод о том, какие вебсайты больше всего нравятся пользователям.

Заключение

Сегодня уже достаточно сложно четко сказать, что скрывается за словом SEO. Как считают многие специалисты, в классическом понятии его уже не существует. Раньше это был четкий набор рутинных действий, а сейчас основная рекомендация, которую могут дать разработчики Яндекса или Google веб-программистам, желающим сделать свой сайт популярным – это создавать качественные ресурсы, которые нравятся пользователям. Согласитесь достаточно расплывчатая формулировка, поэтому большинство тех, кто гарантирует определенные позиции за конкретный срок, чаще всего на практике оказываются жуликами или шарлатанами.

По утверждению профессионалов классическое SEO активно замещается интернет-маркетингом, под которым подразумевается набор действий, направленных на реальное улучшение качества сайта и увеличение внешнего трафика из разных каналов.

Рынок контекстной рекламы на данный момент переживает плавный переход от обычной продажи кликов к продаже конверсий – клиент платит за конкретный результат, а поисковики уже занимаются подбором аудитории, которая вероятнее всего может совершить требуемое действие. Оптимизация конверсий в свою очередь сопряжена с грамотной аналитикой посещаемости сайта и его последующим улучшением.

В качестве заключения можно сделать вывод, что интернет-маркетинг сегодня уже поборол свои «детские болезни» и продвинуть сайт как-нибудь вряд ли получится. Сегодня на этом рынке нужно играть по новым правилам, где SEO уже не противопоставляется контексту в качестве инструмента раскрутки, а наоборот эти два механизма рассматривается как два взаимодополняющих.

Возврат к списку

Заказ расчета

Это обязательное поле
Это обязательное поле
* - поля обязательные
к заполнению
ЗАКАЗАТЬ